Markteffizienz

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Weil ein Ertrags-Euro nur selten auch ein Kosten-Euro ist!

Die Frage, an welchen Märkten und Produkten der Ertrag "hängt" und welche Märkte und Produkte die Kosten treiben führt zu zwei unterschiedlichen Listen. Und liefert damit den Einstieg in jedes Produktivitätsprogramm.

Wenn ein Produkt im Unternehmen mit der optimalen Kostenposition produziert wird und der Markt auf Basis dieser Kosten gesättigt ist, bleibt dem Unternehmer nur die Innovation, um weiter in diesem Markt bestehen zu können. Innovation heißt in diesem Fall mit neuen Produkten in einen neuen Markt einzutreten oder mit neuen Technologien das vorhandene Produkt besser und preiswerter zu gestalten.

Neue Produkte sollten dabei derart strukturiert sein, dass vorhandene Synergien in Entwicklung und Produktion direkt nutzbar sind. Eine effiziente Produktstrukturierung zeichnet sich bspw. durch ein hohes Maß an Standardisierung oder die Verwendung typenunabhängiger Baugruppen aus.

Wesentlichen Beitrag zur Markteffizienz leistet auch die Manufacturing Strategy. Diese gibt u.a. Antworten auf die Fragestellung, wo, welche Artikel mit welcher Fertigungstiefe produziert werden sollen und wie schnell diese im Markt eingeführt werden können.